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2023机圈回忆录:无限接近死亡 才能领悟内卷的真谛

时间:2024-01-13 23:28|来源:CNMO|编辑:三哥|点击:

冬日的天气总是变幻莫测的,有时朔风凛冽,有时晴空暖阳,有时却又雪虐风饕,就像近日突至的大雪一样。在漫天飞舞中,为即将逝去的2023吟唱着最后的挽歌。而这最后的挽歌,亦是最终的审判——2023,寒冬依旧。

【手机中国】根据市场调研机构Canalys的此前的报告显示,在2022年全球智能手机市场大幅度下滑12%之后,尽管2023年的市场呈现初步的复苏迹象,尤其是在最近这一个月,但2023年的整体趋势依旧处于下滑态势。

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就是在这样的背景下,本应如履薄冰的手机厂商们,他们却背道而驰,做法变得愈发激进,愈发内卷,品牌之间“恩怨纠葛”也从短片小剧成长为了年度大剧,几乎持续了整个2023。因为他们知道,在这个“机圈小冰河”时期,不内卷,会“死”得更快。

顺应民意的“双直”改变

在手机形态上,自从iPhone引领了全触屏的浪潮以来,手机屏幕就成了用户交互最为重要的窗口。而在屏幕形态上,相较于直屏来说,由于曲屏的技术更有难度,工艺更为复杂,因此各家厂商几乎都在旗舰机型上采取了曲面屏的设计,以凸显产品的高端定位。

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然而,在用户的使用过程中,吐槽曲屏的声音远远多于赞扬的声音,虽然厂家为了“博眼球”,给自家产品的曲面屏取了各种充满“噱头”的名字,但在实际体验上,曲面屏的可视性差、绿边以及误触等问题,十分影响用户的日常使用,曲面屏的 “花瓶”意义大于实用意义,无论是用什么名字进行包装,“花瓶”就是“花瓶”。

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就是存在了这么多“问题”的曲面屏,在过去的几年之中,厂商们仍旧固执地将其配备在旗舰机型中。直到2023年,经过了2021年与2022年全球智能手机市场的大幅度下滑之后,厂商们终于转变思维,在“内卷”的过程中开始倾听用户的呼声,并在新机上进行改变。因此在2023年,我们不仅看到了更多的直屏手机,也增加了不少的直角中框的手机。就连那些依旧坚持曲面屏的机型,也降低了屏幕曲率。

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值得一提的是,除了常规的直屏手机之外,我们还看到了更多的四曲面屏幕的产品。得益于供应链技术的提升与进步,这种四曲面屏幕成功地融合了直屏与曲屏的优点,使得手机屏幕的观感、手感与实用性得到了进一步提升。

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此外,在各品牌的相互内卷中,塑料支架这个影响手机正面观感的“玩意”也逐渐消失不见。就连区分机型定位的金属中框,也在今年的最后一个季度开始下放,变得不再那么“高高在上”。

跟上风口的端侧大模型

要说2023什么东西最火,那必定是AIGC。自从Open AI的ChaGPT在今年横空出世后,各行各业都趁着这个风口“起飞”。因此在互联网大厂们率先发布了各家大模型产品后,AI大模型浪潮也随即席卷到了智能手机领域。手机厂商也试图通过这样的方式,找到寒流之下的破局之法。 

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对于手机厂商来说,行业长期的低迷就像是不断服入的慢性毒药,不知道什么时候就会“毒发身亡”。而手机厂商通过拥抱AI大模型,不仅可以提升用户的实际体验,而且在宣传时也能增加产品的卖点。因为AI大模型作为当下的“The chosen one”,在它的赋能下,可以促进手机性能与功能性的加强,尤其是对于各家手机中智能语音助手,可以使它们的实力成倍增长,撕掉用户为其贴上的“语音智障”固有标签。

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智能手机拥抱AI大模型,除了能让手机的自身实力得到加强之外,还能够以此为支点,撬起手机厂商的竞争优势,吸引广大消费者的注视与兴趣,从而激发市场的活力,最终加快手机产业的复苏与发展,达到迎春送冬的最终目的。

自主技术的加速突破

在应对行业寒冬的内卷之旅上,手机厂商们除了积极拥抱AI大模型之外,同时也在手机本身的技术上进行创新,而这样的内卷,也促进了我国手机产业自主技术的突破加速。

首先是影像能力,不论是定价较高的旗舰机型,还是入门款的千元机,手机厂商们都在大力宣传它们的影像实力。相对于品牌可选性不多的SoC,手机影像无论是在元器件的选配上,还是软件算法上,厂商的可控性和自由性都会更高。比如与徕卡、哈苏、蔡司的联合研发,亦或是联合定制的光影滤镜等,在提升自身影像水平的同时,还能够实现产品的差异化,便于产品在同质化的今天杀出重围。

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值得一提的是,在影像核心部件的CMOS上,以豪威为代表的众多国产品牌正在崛起,向索尼三星这些巨头开始冲击,在一众第三代高通骁龙8机型中,就有不少品牌选取了豪威作为主摄镜头,联合开发了一系列定制传感器。并且这些机型在影像方面的实际体验也毫不逊色,成像风格各有千秋,颇有一丝“百花齐放、百家争鸣”的意味在里面。

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除了影像之外,国产屏幕在今年也是实现了跨越式的发展与进步。关注手机圈的朋友应该都知道,几年前的国产屏幕还是被人吐槽的存在,旗舰机型要是采用了国产屏,似乎就是一件“十恶不赦”的事情一样,被网友们口诛笔伐。而在今年,国产屏迎来了大爆发,单从亮度这一个维度上来说,一个月左右的时间,局部峰值亮度就从刚刚突破3000nit一下子跃升到了4500nit,就连手动峰值亮度都可以达到1000nit了,尤其是京东方联合一加所开发的东方屏, 除了获得DisplayMate A+最高级别认证之外,还刷新了惊人的18项纪录,可以说是屏幕界里的国货之光。

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手机屏幕的盖板玻璃也是如此,在以往的手机发布会上,当提到屏幕玻璃时,基本一水儿的都是康宁大猩猩,而如今,各家厂商都开始推出自家研发的玻璃产品,比如华为的昆仑玻璃,小米的龙晶玻璃以及荣耀的超曲纳米微晶玻璃。都在抗跌落与耐久性上拥有不错的表现,打破了美国康宁一家独大的局面。

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在软件层面,屏幕护眼则是手机厂商另一个重要的主题。众所周知,目前主流的OLED屏幕虽然优点很多,但其频闪的这个缺点却是较为严重的,尤其是低频闪烁,会对用户的眼球结构产生损伤。因此,解决这个问题的PWM高频调光技术,几乎出现在了每一个品牌的发布会 PPT上。

除此之外,各家厂商也相应地推出了自家的护眼技术,比如小米的青山护眼、荣耀的绿洲护眼,一加的明眸护眼,尤其是荣耀,为了给用户提供高标准的屏幕护眼体验,专门成立了荣耀绿洲护眼实验室,可以说是走在了手机护眼的最前列。

事实上,如果按照绝对理性的角度来看,国产手机厂商的自研并不属于全自研,而是与产业链合作所做出的成果。但不可否认的是,厂商们做产品的思维正在转变,无论是CMOS,屏幕与玻璃盖板,他们把目光更多地放在了软性层面。当然,也因为这样的转变,内卷方式的变化,不但给用户的实际体验带来可提升,同样也促使手机的整个产业链得到了提升。

写在最后

回顾这些年国内手机行业的变化,无论是发展的快速期,还是不断下坠的寒冬期,卷都是无法避免的。从最初的卷配置、卷跑分,到如今内卷的空间更加细分。厂商们可以说是把手机卷到了“卷无可卷”的状态。那么,为何在如此“寒冬”的时刻,手机行业仍在“内卷”?

事实上,“逆水行舟,不进则退”。在这个如此特殊的时期,厂商们不得不卷,原地踏步就相当于在后退,尤其是在手机这个行业,市场份额上来很难,掉下去却很容易。因此,不管是为了存量用户,还是为了搞噱头、还是博亮点,“卷”可以说是最直接让用户感受到产品的优点的方式,也是提供给用户产生换机动力的一个“抓手”。

好在,在2023年底,手机行业的寒冬似乎快要结束,尤其是在2023年的最后一个季度,市场呈现出了回暖的迹象。从目前已经公布的数据来看,10月份的全球智能手机单月销量同比增长5%。打破了连续27个月同比下降的趋势。而到了11月,中国市场智能手机新机激活量2871万台,同比增长12.7%。由此也可看出,厂商技术突破、升级的内卷方式对于市场的回暖起到了一定的促进作用。

不管怎么说,市场的回暖给了厂商们吃下了一粒定心丸,但同时也预示着他们当下处于一个重要的转折点,如何在未来持续回暖的过程中给用户带来更好的产品体验,以此抢占更多的市场份额,这是它们仍然要思考的问题。纵观各个行业的发展史,很多品牌都是在熬过寒冬后,在回春的暖流中,不幸掉了队,从此湮灭在了历史长河之中。市场不会等人,竞争对手也不会等人,面对2024,谁都不能掉以轻心。

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