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用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?

时间:2019-08-02 11:41|来源:天极网|编辑:三哥|点击:

7月31日,荣耀总裁赵明在新浪微博上发起了一个关于电视开机广告的调查投票,引起了不少网友的讨论。

截至我们发稿时为止,该投票有1.1万人参与,其中9583人(占总人数比82%)认为“绝不能忍,1秒都不行”,4.3%的人认为“开机广告挺好”,还有13.7%的人认为“10秒以内可以”。

用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?
投票的结果

从该投票的结果来看,八成以上的大多数网友对于电视的开机广告可以说是深恶痛绝。

这是由于目前电视开机广告用户是无法手动关闭的,有些广告过长,甚至长达一两分钟,让消费者在开机后短时间内无法操作,甚至音量都无法调整,使用中很是不便。

用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?
网友热议

目前市面上的智能电视都带有开机广告,开机广告近两年来已经成为用户体验的一个痛点。

据笔者所知,有些电视厂商会在产品说明中标明“此产品含开机广告”;有些消费者购买电视后发现开机广告过长,打电话向厂家投诉,才取消了;而有些厂家客服甚至告诉消费者,无法取消广告。

用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?
关于电视开机广告的新闻报道

广告是电视厂商的重要营利点。根据家电行业调查机构奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》,2018年OTT激活设备超2.14亿台,2019年预计上升至2.4亿台。

预测2019年OTT广告规模将达到109亿,其中系统层广告(即开关机广告)收入约为26亿,内容层广告收入为81亿,应用层广告收入约为2亿。

用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?
智能电视OTT广告收入增长迅速

据勾正数据发布的《2019年家庭数据营销趋势报告》,截止2018年底智能电视总激活1.86亿,日活9672万,日均使用298min。

2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。

用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?
OTT广告到2020年预计突破400亿

站在彩电行业的角度,近两年来行业整体不景气、利润率低,在卖电视硬件不赚钱的背景下,卖卖开机广告可以说已经是电视厂商重要的利润来源了。

也因此,消费者想让厂商取消开机广告是很难的。

但是电视厂商也需要正视用户的呼声,无限制地广告无益于整个生态,当消费者厌烦而选择抛弃之后,伤害到的仍然是彩电行业本身。

而且按照《互联网广告管理暂行办法》,在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

笔者认为,智能电视的开机广告也应该可以适用,需要提供手动关闭按钮。

回到开头,近期荣耀智慧屏即将正式发布,这一新产品是否会带开机广告呢?且等8月10号揭晓。

用户无法忍受 电视开机广告为何无法取消?

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